MIRA LA RESEÑA DE LA PELÍCULA DEL PRÓXIMO EPISODIO
Ana Rivera (Miniso España): “La nueva tienda de Gran Vía es una gran apuesta de la marca por Europa”
La firma china Miniso abre local en una de las direcciones más icónicas de la Gran Vía madrileña: un local de más de 1.100 m2 repartidos en dos plantas
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Lucía Martín (Colaborador de idealista news) ,
3 Enero 2025, 6:00
Hace unas semanas hubo especial ajetreo en la acera de enfrente de donde puede verse el musical ‘El Rey León’, en Gran Vía. En un esquinazo, una enorme cola de gente esperaba la apertura de un nuevo local. Una dirección de oro en esta arteria madrileña: un establecimiento de dos plantas, enorme cristalera de 20 metros, que en su día acogió a Huawei o una ‘pop up’ de Iberia.
Ahora es la marca china Miniso la que ocupa estos más de 1.100 metros cuadrados, uno de los más grandes de esta calle que cuenta con algunos tramos por donde transitan entre 65.000 y 90.000 peatones diarios, cifra que prácticamente se duplica en la época de compras navideñas.
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Y ese furor de compras navideñas, acompañado de locura por esta marca, que vende desde objetos prácticos para la casa a peluches (uno de los best Sellers de la casa), gadgets o licencias exitosas como Barbie, Hello Kitty, Disney, Harry Potter, etc, es lo que explicaba las colas a las puertas del local: “Hay mucha expectación por la apertura”, confirma Ana Rivera, CEO de Miniso España.
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Hablamos con Rivera, quien nos explica el éxito de este ‘retailer’, uno de los que mayor crecimiento ha tenido en los últimos años.
Esta es la primera Miniso Land de Europa, y han escogido Madrid para acogerla, ¿qué diferencia hay con otros tiendas Miniso?
Esta tienda es una gran apuesta de la marca por Europa. Es la primera Miniso Land. En Europa se han abierto otras ‘flagship’ como la de Oxford Street en Londres o la de los Campos Elíseos en París. El concepto de Miniso Land lo que refleja muy bien nuestra filosofía que es “Life is for Fun”. Es una tienda muy divertida con una experiencia de compra única y espacios de experiencia como el que nos encontramos, y zonas fotografiables. Y además se diferencia en que tiene todo el portfolio de las licencias de las que disponemos. Desde Harry Potter, con sus miles de fans, Sanrio, Disney, Bt21, Barbie y nuestras icónicas Blind Boxes, que son figuritas sorpresa, en esta tienda en concreto hay más de 80 colecciones.
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¿Cuántas tiendas tienen a nivel internacional?
A nivel internacional, Miniso tiene 7.200 tiendas en más de 185 países. En España, ahora mismo, contamos con 52. Esta tienda de Gran Vía es la número 52 y tenemos muchas previsiones de expansión tanto a nivel nacional como internacional. No tenemos un número exacto como estos últimos años, iremos abriendo todos aquellos locales que consideremos buenos. Nuestra idea es seguir abriendo en los mejores centros comerciales, en muchos de los cuales ya estamos. Y en las principales calles, sobre todo, donde haya mucha afluencia de público local y turismo. Es decir, que haya un público circulante.
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¿Tenéis tiendas también en Portugal o en Italia?
Sí. En Portugal contamos con cuatro tiendas y es una de las zonas donde nos vamos a concentrar.
La firma se creó en 2013, eso es hace relativamente poco, sin embargo ha tenido un crecimiento meteórico. ¿Qué cree que explica ese crecimiento?
Creo que el éxito de Miniso es principalmente el producto. El producto es la estrella de nuestra marca. Con muchísimos productos icónicos como los peluches, que se han convertido en algo fundamental para nosotros. Además nos dirigimos a un público muy amplio, fundamentalmente femenino, entre los 15 y los 35 años. Pero la clave es un producto económico y de mucha calidad.
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Hablando de productos, ¿puede hablarme de alguna novedad que el público vaya a encontrar en esta tienda?
Principalmente la gran novedad es toda la colección de Harry Potter que ha llegado a nuestras tiendas hace una semana escasamente, el año que viene habrá muchísimas más licencias aunque no puedo desvelar cuáles, pero seguiremos con esa consistencia de lanzar dos o tres licencias cada mes.
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De las tiendas en España, ¿cuántas son propias y cuántas en franquicia?
El 70% de nuestras tiendas son propias y el 30%, franquicias.
Háblenos de cómo está decorada esta Miniso Land, muchos rincones están especialmente diseñados para hacer vídeos y fotos para redes sociales…
Esta tienda en Gran Vía 48 es un local bastante icónico dentro de Madrid. Tiene más de 1.000 metros cuadrados, de los cuales 800 metros se han dedicado a espacio de venta con una fachada acristalada de 20 metros que da muchísima visibilidad. Y en cuanto a la decoración, hemos tratado de hacer una tienda muy divertida, muy acorde a nuestra filosofía, muy colorida, con una gran inversión en digitalización, con todo el tema de las pantallas y zonas de experiencia para que la gente se pueda divertir.
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¿Cómo ha sido la búsqueda del local?
El local está alquilado y la búsqueda ha sido larga y ardua. Hemos visto varios a lo largo del último año hasta que hemos encontrado el tamaño ideal, con la fachada ideal y el sitio que pensábamos que era para nosotros.
¿Qué es lo más vendido?
Los peluches sobre todo. Y luego también nuestras icónicas Blind boxes, que son figuritas sorpresa coleccionables.
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¿Por qué cree que ha tenido tanto éxito estas cajas sorpresa?
Creo que el fenómeno de la Blind Box no solo el ‘unboxing’ sino en general de las cosas coleccionables. Es una moda que viene de muy atrás: cuando nosotros éramos pequeños jugábamos a los cromos que tú abrías y no sabías lo que había dentro. Al final se crea una comunidad de gente que intercambia figuras.
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Y, para terminar, de todas las referencias que tienen, ¿cuál es la que más le gusta?
A mí me pirran los peluches, lo reconozco.
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