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AliExpress, cambio de tercio en España: cierra en Parquesur y estudia nuevos movimientos

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AliExpress

Custodio Pareja

9 Septiembre 2024, 6:01

El gigante del comercio electrónico AliExpress parece estar entrando en una nueva fase en su estrategia de expansión en España. Tras años de crecimiento con aperturas de tiendas físicas en diferentes puntos del país, la compañía ha comenzado a cerrar algunas de sus tiendas menos rentables. El último establecimiento en cerrar sus puertas será el ubicado en el centro comercial Parquesur, propiedad de Westfield, en Leganés (Madrid). Este cierre marca un punto de inflexión en la trayectoria de la empresa en España, que parece estar reevaluando sus operaciones y adaptándose a un entorno más competitivo y maduro.

AliExpress, conocido por su oferta online de productos a precios competitivos, había decidido apostar por las tiendas físicas a través de sus establecimientos AliExpress Plaza. Estos puntos de venta permitían a los clientes adquirir productos locales y chinos, y recoger compras online. En octubre de 2021, AliExpress abrió la tienda de Parquesur, una de las cinco tiendas físicas en España, con más de 400 m2 y una selección de más de 800 productos de diversas categorías, desde tecnología de consumo hasta decoración y snacks asiáticos.

Sin embargo, el experimento de las tiendas físicas no ha dado los resultados esperados en todos los casos. La tienda de Parquesur, gestionada por el distribuidor autorizado My Tech Retail, fue una apuesta estratégica para aumentar la visibilidad de la marca en el mercado español. A pesar del entusiasmo inicial y de su ubicación en uno de los centros comerciales más grandes de Madrid, parece que los niveles de rentabilidad no han sido los adecuados para mantenerla en funcionamiento.

Ajustes en un mercado competitivo

Este cierre no debe interpretarse como un retroceso, sino más bien como parte de un proceso de maduración de la empresa. AliExpress ha crecido rápidamente en España, convirtiéndose en una de las plataformas de comercio electrónico más utilizadas en el país. Sin embargo, la transición de una tienda online a un modelo omnicanal ha demostrado ser más compleja de lo previsto. No obstante, fuentes cercanas al sector de los centros comerciales han explicado a idealista/news que hay “más tiendas que podrían cerrarse próximamente” por “el mal rendimiento que están registrando”.

En un entorno cada vez más competitivo, AliExpress ha comenzado a centrarse en aquellas áreas y proyectos que le aseguren una rentabilidad a largo plazo. El cierre de tiendas físicas que no cumplen con las expectativas es parte de esta reestructuración. La compañía continúa con otros proyectos como la expansión de sus lockers y centros logísticos, que le permiten ofrecer a los clientes tiempos de entrega más rápidos y eficientes, un aspecto clave para competir con gigantes como Amazon.

Por otro lado, la compañía ha declarado en distintas ocasiones que España “continúa siendo un actor relevante en el mercado y, según sus directivos, no descartan futuras aperturas en áreas más estratégicas o en nuevos formatos. La evolución de AliExpress en el país refleja un ajuste a las nuevas dinámicas de consumo y a las demandas del mercado.

Un futuro incierto para las tiendas físicas

El cierre de la tienda en Parquesur plantea interrogantes sobre el futuro del modelo de tiendas físicas de AliExpress en España. A pesar de los planes anunciados en 2021 de seguir abriendo más tiendas AliExpress Plaza, la compañía ha tenido que reevaluar algunas de estas decisiones. Con los cierres de establecimientos que no alcanzan las metas de rentabilidad, es posible que AliExpress opte por un enfoque más selectivo y basado en puntos estratégicos donde el retorno de inversión sea más prometedor.

Este cambio no solo es reflejo de la evolución de AliExpress, sino también del mercado global del retail, que sigue enfrentando desafíos en la era digital. El futuro de las tiendas físicas sigue siendo incierto para la compañía, pero lo que es seguro es que AliExpress continuará adaptándose a las necesidades del consumidor español.

En resumen, el cierre de la tienda en Parquesur es un ejemplo claro de cómo AliExpress está ajustando su estrategia y evolucionando en el mercado español. Aunque el cierre de tiendas no rentables es parte del proceso, la marca sigue presente en España con un enfoque más maduro y orientado a asegurar su viabilidad a largo plazo.